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他如何把“聲音”賣出50億

更新時(shí)間：2011-1-27 10:40:06 　（編輯：臧成）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】在音頻技術(shù)這一行，杜比（Dolby）稱得上是個(gè)強(qiáng)大到無(wú)處不在的品牌，全世界超過(guò)40億件的消費(fèi)類產(chǎn)品集成了杜比的技術(shù)。

杜比實(shí)驗(yàn)室成立于1965年，以高品質(zhì)的音頻和環(huán)繞聲技術(shù)久負(fù)盛譽(yù)，大凡涉及娛樂(lè)體驗(yàn)的領(lǐng)域，無(wú)論是縱向上，從錄音棚中的內(nèi)容創(chuàng)作到媒體節(jié)目的生產(chǎn)制作與分銷再到節(jié)目的播放，還是橫向上電影、廣播電視、游戲、手機(jī)，都離不開(kāi)它。

當(dāng)然，解決方案不是免費(fèi)的午餐，杜比也會(huì)收取相應(yīng)的授權(quán)費(fèi)用。2009財(cái)年，杜比收到了5.95億美元的許可證收入，加上音視頻方面其他的設(shè)備、服務(wù)收入，其整體營(yíng)收為7.2億美元，折合人民幣將近50億，其中的毛利高達(dá)6.55億美元，純利則為2.43億美元。杜比將其在聲音方面的技藝成功轉(zhuǎn)化為了一門不錯(cuò)的生意。

目前，杜比還在積極推廣其新一代的杜比數(shù)字+方案，該方案能為高清電視廣播提供7.1聲道環(huán)繞聲，產(chǎn)生更加豐富生動(dòng)的體驗(yàn)，同樣音質(zhì)所需的帶寬還能大大減少，目前已經(jīng)成為美國(guó)數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)強(qiáng)制音頻格式，也是ETSI（歐洲電訊標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)）標(biāo)準(zhǔn)中數(shù)字電視和IPTV方面的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，而諸如IPTV之類的應(yīng)用，恰恰也是中國(guó)“三網(wǎng)融合”的重要組成部分。

實(shí)上，“三網(wǎng)融合”的大背景下，杜比的音頻技術(shù)或許能夠搶占先機(jī)，不僅僅因?yàn)榧夹g(shù)成熟，已為多個(gè)國(guó)家確立為標(biāo)準(zhǔn)，而且在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)前端的設(shè)備制造商，中端的廣電、電信運(yùn)營(yíng)商，終端的產(chǎn)品制造商以及內(nèi)容生產(chǎn)商都獲得了廣泛運(yùn)用，這意味著，“融合”的時(shí)代它能提供幾乎現(xiàn)成的解決方案。

杜比說(shuō)不上“大”，只是一家“小而美”的技術(shù)型公司，然而，“麻雀雖小，五臟俱全”，其全球化的運(yùn)營(yíng)、全產(chǎn)業(yè)鏈的布局、標(biāo)準(zhǔn)的控制力等層面，恐怕多數(shù)企業(yè)都難以企及，盡管其所專注的領(lǐng)域并不在鎂光燈照射的最顯眼之處。


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