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2011年看家用音響的發(fā)展趨勢(shì)及出路展望

更新時(shí)間：2011-4-19 8:39:03 　（編輯：溫情）【大中小】

前言: 2010年是平板電視普及速度最快的一年，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年平板電視銷量達(dá)到了3500萬(wàn)臺(tái)，LED電視銷量占平板電視需求的13%，預(yù)計(jì)2011年LED電視將全面取代CCFL液晶電視，市場(chǎng)占比達(dá)80%。業(yè)界從事音響技術(shù)研發(fā)的資深人士認(rèn)為，隨著平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)，迷你音響產(chǎn)品將成為平板電視必不可少的配套產(chǎn)品，“我認(rèn)為，對(duì)音樂(lè)有追求，重視音響效果的消費(fèi)者都不會(huì)滿足于平板電腦自帶音響效果，因?yàn)殡娨暀C(jī)的厚度越來(lái)越薄，在音質(zhì)方面不如CRT電視的音質(zhì)飽滿渾厚，消費(fèi)者在聽(tīng)覺(jué)方面的享受無(wú)法得到滿足，因此，我相信流暢小巧、方便攜帶并且安裝簡(jiǎn)單的迷你音響將成為家庭影院系統(tǒng)新的引領(lǐng)者。”

　　【音響網(wǎng)資訊】
近年來(lái)，隨著平板電視市場(chǎng)的迅速升溫，區(qū)別于普通電腦音箱的迷你音響迎來(lái)了發(fā)展的全新機(jī)遇，市場(chǎng)逐漸開(kāi)始活躍起來(lái)，各大品牌爭(zhēng)相推出各自的迷你音響產(chǎn)品，體積小巧、外觀時(shí)尚的產(chǎn)品比比皆是。但同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也在所難免，所以如何在保證音質(zhì)的情況下，使迷你音響功能更豐富自然成為各大廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)檫@是打破同質(zhì)化現(xiàn)狀，贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　迷你音響，這個(gè)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生的名詞，正在以“多媒體音響”、“便攜音響”、“iPod音響”等多種不同名詞進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由于平板電視的熱銷，流暢簡(jiǎn)捷的設(shè)計(jì)、性能比集成電視機(jī)音響更加卓越的迷你音響一躍成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。大概在十年前，就有外資企業(yè)在國(guó)際展覽會(huì)上展出迷你音響產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)也有不少媒體針對(duì)該類產(chǎn)品進(jìn)行專題報(bào)道，無(wú)奈國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，因此，也并未在業(yè)內(nèi)形成重大影響。直到2010年下半年，珠三角地區(qū)有幾家企業(yè)開(kāi)始銷售迷你音響，該類產(chǎn)品才重新受到關(guān)注。

　　業(yè)界認(rèn)為，在當(dāng)今房?jī)r(jià)飆升的年代，新生代房主的預(yù)算不會(huì)太高，很多家庭沒(méi)有實(shí)際空間或預(yù)算來(lái)支持布線復(fù)雜的家庭影院系統(tǒng)，更不要說(shuō)改裝家居布局來(lái)遷就家庭影院系統(tǒng)了，因此，占地面積小、布線簡(jiǎn)單甚至采用無(wú)線傳輸技術(shù)的迷你音響市場(chǎng)前景巨大。

適合小房間使用的迷你家用音響

　　迷你音響必將取代傳統(tǒng)音柱市場(chǎng)缺少優(yōu)秀產(chǎn)品

　　2010年是平板電視普及速度最快的一年，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年平板電視銷量達(dá)到了3500萬(wàn)臺(tái)，LED電視銷量占平板電視需求的13%，預(yù)計(jì)2011年LED電視將全面取代CCFL液晶電視，市場(chǎng)占比達(dá)80%。業(yè)界從事音響技術(shù)研發(fā)的資深人士認(rèn)為，隨著平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)，迷你音響產(chǎn)品將成為平板電視必不可少的配套產(chǎn)品，“我認(rèn)為，對(duì)音樂(lè)有追求，重視音響效果的消費(fèi)者都不會(huì)滿足于平板電腦自帶音響效果，因?yàn)殡娨暀C(jī)的厚度越來(lái)越薄，在音質(zhì)方面不如CRT電視的音質(zhì)飽滿渾厚，消費(fèi)者在聽(tīng)覺(jué)方面的享受無(wú)法得到滿足，因此，我相信體積小巧、方便攜帶并且安裝簡(jiǎn)單的迷你音響將成為家庭影院系統(tǒng)新的引領(lǐng)者。”

適合大房間使用的音柱

　　去年以來(lái)，家用音響市場(chǎng)較慘淡，很多廠商開(kāi)始為“市場(chǎng)需求下降”苦惱，但是，據(jù)中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳立新稱，2010年工信部投資了1000萬(wàn)元支持平板電視音響的研發(fā)和推廣工作，他認(rèn)為家用音響和家庭影院市場(chǎng)“并非缺少需求，而是缺少優(yōu)秀的產(chǎn)品”。還有人表示，有些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心平板電視+迷你音響的銷售模式最終有可能讓迷你音響淪為贈(zèng)品，他則認(rèn)為即使迷你音響最終成為贈(zèng)品或者禮品也是成功的，“這意味著迷你音響已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，縱使它最后失去了‘單品’的光環(huán)，卻也實(shí)現(xiàn)了它的歷史價(jià)值，對(duì)廠家、商家和賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是雙贏的。”

　　對(duì)迷你音響抱持樂(lè)觀態(tài)度的廠商很多，但是具體的銷售過(guò)程卻也出現(xiàn)了不少障礙，很多商家反映市場(chǎng)對(duì)迷你音響的認(rèn)識(shí)很悠閑，目前銷售難度較大。某業(yè)內(nèi)人士則持有不同觀點(diǎn)，“只要產(chǎn)品性價(jià)比較高，研發(fā)設(shè)計(jì)有特色，應(yīng)該不會(huì)有太大的推廣難度”，有的人認(rèn)為迷你音響的銷售之所以處在尷尬局面，主要原因是國(guó)內(nèi)迷你音響市場(chǎng)還處于培養(yǎng)、引導(dǎo)階段，非常需要廠商共同合作，做好廣告宣傳和各種營(yíng)銷手段。

　　生活習(xí)慣與消費(fèi)水平使然迷你音響潛在需求量可觀

　　目前，中國(guó)消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)水平還是落后于歐美，加之消費(fèi)者對(duì)迷你音響的認(rèn)識(shí)還非常有限，對(duì)新生事物的接受還需要一個(gè)過(guò)程。據(jù)有關(guān)分析稱：在中國(guó)消費(fèi)者眼中，可能越復(fù)雜的產(chǎn)品看起來(lái)越專業(yè)，連接一套家庭影院越復(fù)雜越好，因?yàn)槟遣攀菍I(yè)，如果只用一條線連接反而會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得太不專業(yè)。國(guó)外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求則是越簡(jiǎn)單越好，Apple的產(chǎn)品就是一個(gè)很好的例子，產(chǎn)品非常簡(jiǎn)單，容易操作，所以深受消費(fèi)者追捧。

　　另外，生活習(xí)慣也可能是制約迷你音響銷售難度的重要因素，很多中國(guó)家庭的電視機(jī)直接擺放在電視柜上，而非直接掛在墻上;當(dāng)然國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)要求也不是太高，電視機(jī)的聲音基本上能夠滿足需求，也就沒(méi)有必要再花錢配置一套音響。但是隨著近幾年來(lái)，平板電視越來(lái)越薄，其音質(zhì)越來(lái)越差，部分消費(fèi)者開(kāi)始不滿足于其失真的聲音，需要用平板電視外接音響提供更高質(zhì)量的聲音回放。同時(shí)，他們又不希望這價(jià)格不昂貴的音響占去房間的使用面積。

　　迷你音響同質(zhì)化嚴(yán)重廠商尋求產(chǎn)品實(shí)質(zhì)差異化發(fā)展

　　經(jīng)過(guò)將近二十年的發(fā)展，傳統(tǒng)音響產(chǎn)品早已經(jīng)進(jìn)入薄利時(shí)代，如果生產(chǎn)企業(yè)為了搶奪經(jīng)銷商，惡意開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，那么生產(chǎn)企業(yè)的利益必然會(huì)受到巨大影響，某業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)人士痛心說(shuō)道：“整個(gè)音柱行業(yè)都存在一種不良風(fēng)氣——那就是克隆，有些企業(yè)從來(lái)不會(huì)投資研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，只會(huì)一味復(fù)制優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品，并且以低于優(yōu)秀產(chǎn)品的價(jià)格售賣，嚴(yán)重影響行業(yè)穩(wěn)定和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，如果迷你音響產(chǎn)品重蹈覆轍，那么我們也可以預(yù)見(jiàn)迷你音響的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然很慘烈。廠商都應(yīng)該自愛(ài)自律，共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。”

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，迷你音響以一種新型產(chǎn)品的“姿態(tài)”上市，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵擃惍a(chǎn)品還缺少絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者或者說(shuō)強(qiáng)大的品牌影響者，所以只要是好產(chǎn)品都有可能受到消費(fèi)者青睞。以往，便攜音響都是走小巧時(shí)尚的路線，各大廠商往往只側(cè)重于音響的便攜性和在音響的外觀上大做文章，追求新奇的外觀，迎合市場(chǎng)潮流的色彩等等。通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是過(guò)于注重華而不實(shí)的東西，然而卻忽略了音響的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，比方說(shuō)音質(zhì)的提升以及實(shí)用功能的開(kāi)發(fā)。然而對(duì)于音響廠商來(lái)說(shuō)，以上兩點(diǎn)才是最考驗(yàn)廠商的“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”，比如音頻技術(shù)實(shí)力、開(kāi)發(fā)能力等等。

　　市場(chǎng)是不斷發(fā)展的，產(chǎn)品也要跟著市場(chǎng)的步伐不斷地推陳出新才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，音響市場(chǎng)同樣如此。要想在音響市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須做出改變，推出差異化產(chǎn)品，于是乎迷你音響橫空出世。據(jù)了解，目前包括家電下鄉(xiāng)和非家電下鄉(xiāng)的電視機(jī)企業(yè)都在積極關(guān)注迷你音響產(chǎn)品的發(fā)展，引用某音柱企業(yè)負(fù)責(zé)人的話：“迷你音響或許是家用


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