一是積極引導(dǎo)創(chuàng)作導(dǎo)向。以始于去年初的“弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃”為代表，落實習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，鼓勵和扶持動漫業(yè)界創(chuàng)作生產(chǎn)出更多用動漫語言講好中國故事、傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀動漫作品。今年，文化部將對該計劃繼續(xù)予以扶持和推廣。
二是推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。深入實施動漫品牌建設(shè)和保護計劃等工作，鼓勵創(chuàng)作動漫精品，扶持一批有活力、有競爭力的骨干動漫企業(yè)，培養(yǎng)高端復(fù)合型人才，開拓國內(nèi)國際兩個市場，以品牌為核心促進(jìn)動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，推動動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，支持在動漫領(lǐng)域開展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，拓展動漫產(chǎn)業(yè)投融資渠道。
三是積極拉動文化消費。以動漫會展和“動漫+互聯(lián)網(wǎng)”為抓手，支持一批拉動消費效果好、群眾參與度高的動漫會展活動，支持組建動漫會展聯(lián)盟，促進(jìn)動漫會展資源在全國范圍內(nèi)的優(yōu)化配置和流動；組織動漫企業(yè)與新媒體進(jìn)行對接，擴大動漫產(chǎn)品的社會傳播與消費渠道；促進(jìn)動漫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，通過動漫讓文化遺產(chǎn)“活起來”“動起來”。
四是促進(jìn)動漫與科技結(jié)合。實施數(shù)字內(nèi)容動漫游戲創(chuàng)新驅(qū)動計劃，促進(jìn)動漫與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動漫設(shè)計制作相結(jié)合，升級手機（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)并廣泛推廣應(yīng)用，鼓勵動漫技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動動漫創(chuàng)意和技術(shù)在設(shè)計、制造、商貿(mào)、旅游、展覽展示等實體經(jīng)濟領(lǐng)域的集成應(yīng)用和融合發(fā)展。
五是繼續(xù)推動中國動漫“走出去”。緊緊抓住“一帶一路”建設(shè)的機遇，組織動漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)“一帶一路”題材的產(chǎn)品，提高國際表達(dá)水準(zhǔn)，同時，積極開展中國動漫海外推廣活動；積極參與國際電信聯(lián)盟專業(yè)會議，爭取將中國自主原創(chuàng)的手機動漫標(biāo)準(zhǔn)上升為國際標(biāo)準(zhǔn)。
在5項措施的推動下，今年以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢出現(xiàn)了若干重要的變化：以《西游記之大圣歸來》為代表的原創(chuàng)動漫內(nèi)容創(chuàng)作取得重要突破；以IP引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢；資本對動漫產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注與投入；“互聯(lián)網(wǎng)+”為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀；動漫會展成為動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促消費的突出亮點；動漫“走出去”的空間越來越廣闊。2015年也被業(yè)內(nèi)人士稱為對動漫產(chǎn)業(yè)具有“拐點”意義的一年。
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