一年一度的畢業季即將來臨，約上朋友、同學一起去ktv吼上兩嗓子似乎是個不錯的選擇。然而，不少市民發現，近日我市中心城區濱江路多家“老牌”KTV張貼出“門市轉讓”的告示。是什么原因導致KTV界突然出現“轉讓潮”？難道KTV行業已走下坡路？記者對此進行了調查。
現狀：
受多方面影響KTV生意大不如從前
范先生是我市較早經營KTV的一批商戶，上世紀90年代，他便在濱江路一帶開辦了一家“卡拉ok廳”。很快，這種沒有專業表演壓力、能讓大伙都積極參與的全新娛樂方式開始風靡樂山城。據范先生回憶，KTV生意最好的時間是從2000年至2008年，“基本上每天都是爆滿，而且很多客人沒有座位。”范先生說。
然而如今，KTV行業“輝煌”的日子已經過去。“樂山新開起越來越多的大型歌城，分散了我們的客流，同時逐漸增長的房租更是增加了經營者的成本。”范先生告訴記者，由于KTV設備要求更新換代快，較大的投資額度無疑也加大了KTV經營者的負擔。
范先生說，相比去年，今年他的收入下降了一半。如今，他周圍很多商戶開始轉讓KTV，另謀出路。
調查：
在前些年，KTV是不少年輕人聚會活動的首選。然而近年來，追求新鮮刺激的年輕人對此有了審美疲勞，而他們正是KTV消費的主力軍。
“以前，同學們聚餐完了肯定會去唱歌的，但這兩年大家一起玩的東西多了，去桌游吧玩玩桌游或者打打麻將等等。最近，樂山又開了幾家‘密室逃脫’，深受年輕人喜愛。”樂山師范學院大三學生李佳麗告訴記者。
此外，不少市民表示，和朋友到KTV去，已經有種“玩膩了”的感覺。“以前每周都要和朋友去‘嗨’一下，但其實每次就唱那幾首，覺得越來越無聊。”市民林娣表示。
調查中，記者發現，雖然KTV行業面臨嚴峻的競爭，但近年來在我市興起的量販式KTV生意卻很是紅火。中心城區音樂派量販式KTV工作人員告訴記者，相比河邊較“老”的KTV，量販式KTV包房曲目更新快、音響質量好，且以計時消費，沒最低消費，酒水食品通過量販自助式購買等原因，更受年輕人喜愛。
出路：
重新定位市場加強網絡營銷及品牌塑造
樂山師范學院經濟與管理學院副院長楊小川認為，目前，娛樂業整體迎來3.0時代，娛樂消費的多元化，特別是互聯網、移動互聯網技術開始越來越深地影響著大眾的生活和娛樂消費習慣，但樂山的娛樂行業尚未跟上時代步伐。“時代變化要求KTV等娛樂行業重新定位。”楊小川說，多數KTV規模小，競爭實力不足，對轉型升級沒有緊迫感，也缺乏必要的精力和財力，只能隨波逐流，最終面臨被市場淘汰的危險。
那么，我市KTV行業該如何突破瓶頸？楊小川表示，首先要重新定位現有消費層次和消費人群。“近年來，隨著老齡化時代來臨，銀發一族的娛樂市場如何開發，是一個很好的切入點，但是KTV并沒有對這部分人群進行有效開發。”楊小川同時表示，充分利用好白天時間，以相對優惠的價格吸引顧客也是一個好的辦法。此外，還應重新界定KTV功能：從過去的單純性唱歌的場所，變為多元互動的娛樂空間和載體，諸如上網、歡唱、聊天等綜合娛樂平臺；將KTV包廂變成私人影劇院即mtv；將部分包廂改造成小型會議室，提供包括遠程會議在內的開會需要的設施設備。
在網絡營銷方面，楊小川建議，在當今“互聯網+”背景下，KTV可以利用網絡預訂、網絡設計、同時代熱門金曲云下載、網上預約等方式，做好網絡營銷，并建立KTV的app宣傳，充分利用微博、微信平臺進行互動，組織不同形式、不同規模的歌唱比賽等。
最后，楊小川表示，KTV行業一定要做好品牌塑造。“過去，KTV之類的場所飽受詬病，總是被誤會。以后不妨將‘時尚、健康、歡樂、自在’的經營理念加以推廣，適當做一些公益活動，讓顧客參與進來，提升品牌形象和傳遞正能量。”楊小川說。
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