一個是創(chuàng)下收視率超過5%記錄的“中國好聲音”,一個是擁有線上3000多萬優(yōu)質(zhì)粉絲的中國KTV好平臺--K米,兩者強結(jié)合,將給8000多家魔云K場帶來怎樣的營銷強助攻？
目標人群高度重合，引流線下為KTV造勢
《中國好聲音》的受眾以80后-95后為主力軍，這與KTV的主要受眾群體是高度吻合的。而微博話題閱讀量112億、騰訊視頻總播放量約為38.91億，這都是往屆好聲音所創(chuàng)下的流量歷史。在第五季中，這種龐大的流量資源將通過K米平臺，不斷導流給線下8000多家的魔云場所。
而成為“中國好聲音包房體驗站”的魔云場所，是全新的海選陣地，亦是一個龐大的流量“變電站”。線下無數(shù)的K歌愛好者，他們懷抱著自己的音樂夢想、渴望登上萬眾矚目的舞臺、渴望盡情地釋放自我。現(xiàn)在有了這么一個能讓“每個愛唱歌的人都成為好聲音海選學員”的根據(jù)地，怎能讓他們不為之瘋狂？
此外，AR技術(shù)所帶來的線下參賽快感，顛覆了許多追夢者的想象。在炫酷多變的場景中，他們能提前感受到站上舞臺的愉悅與刺激，也能及時挖掘自己在舞臺上的獨特魅力，還能將錄制的視頻通過各平臺分享給好友，接受大家的點贊與鼓勵。
內(nèi)容疊加玩法，讓KTV也上回熱搜榜
從“中國好聲音”中誕生的金曲，毫無疑問將會成為大眾狂熱追捧的對象。K場借助導師或明星學員的熱度，舉辦《中國好聲音—明星模仿秀》的專場活動，正是掐準了時機，同時還能趁熱打鐵推出線下粉絲的聚會，增強場所與消費者的互動。
就在2015年，75家魔云K場齊齊推出的《尋找周杰倫》模仿秀活動，備受消費者的歡迎。而這個夏天周杰倫將再次作為人氣導師登場，魔云場所自然能夠借勢舉辦《尋找周杰倫》第二季活動，讓“杰倫小公舉”助力K場瘋狂吸粉。
不但導師能為KTV的營銷帶來神助攻，自帶熱搜體質(zhì)的學員們也能為KTV的營銷帶來靈感。比如第四季中，汪峰戰(zhàn)隊的黃凱在四位導師和所有觀眾的見證下，求婚成功，與此同時也登上了當時的微博熱搜榜。這時候K場就可借此話題，適時推出為消費者量身打造的專屬“求婚MV”，很自然地就能夠圈粉并順勢上一回熱搜。
魔云場所可以根據(jù)自身的地域和場所特色，并結(jié)合《中國好聲音》的爆點，自由地組合出更多精彩的營銷活動；K米將整合各主流媒體資源，助力魔云場所的營銷活動于全國范圍進行曝光；同時，魔云場所也能主動引入當?shù)氐拿襟w合作，不斷進行事件發(fā)酵，不僅能夠?qū)⒒顒拥臓I銷效果無限放大，更能為K場自身的品牌進行造勢，提升在消費者中的知名度。
大數(shù)據(jù)支撐，讓KTV營銷胸有成竹
K米作為中國KTV的好平臺，不僅引入了優(yōu)質(zhì)的第三方資源，為KTV帶來全新的娛樂體驗以及營銷新戰(zhàn)術(shù)，而且還為KTV場所提供大數(shù)據(jù)的有力支撐。
大數(shù)據(jù)是K米“智慧KTV”的有機一環(huán)，是KTV運營活動的“晴雨表”，能通過實時的分析和管理，及時得出消費者在不同場景、不同地點、不同時間段的差異化需求。而商家則可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)，在推動與好聲音相關(guān)營銷活動的同時，及時調(diào)整活動策略，為消費者提供更有針對性的服務(wù)，并使得營銷活動的效益最大化。
讓KTV商家掌握營銷自主權(quán)，是K米一直以來所秉承的原則。一方面，我們推出“智慧KTV”，針對不同類型的商家，量身定做多種O2O升級解決方案，并與微信和支付寶兩大支付工具達成戰(zhàn)略合作，為KTV場所打通在線預(yù)訂和支付的通道；另一方面，K米的平臺不斷吸納優(yōu)質(zhì)的第三方資源，如“中國好聲音”、“我是歌手”、“阿里音樂”等，為魔云場所制定營銷方案提供堅實基礎(chǔ)。
在2016年的這個盛夏，讓我們共同期待K米與“中國好聲音”的強強聯(lián)手，連同線下8000多家蓄勢待發(fā)的魔云場所一起，奏響營銷最強音。
|
