11月1日，QQ音樂全球獨家預售李宇春2017全新數字專輯《流行》，專輯上線售賣僅6天10時25分，銷售額就突破1000萬，打破了QQ音樂平臺最快突破鉆石唱片、雙鉆石唱片等級認證數字專輯的記錄。QQ音樂也通過發行李宇春全新數字大碟，一舉刷新了國內數字音樂領域的全新記錄。
當下，購買數字專輯已經成為粉絲和歌手互動的一種常規方式。這種購買行為不僅是對歌手的支持，還能夠獲得“提前聽歌”的權限，也是二者之間的情感紐帶之一。在實體唱片市場規模逐漸萎縮的今天，歌手的數字專輯銷量記錄卻一次又一次被刷新，正是歌手背后的粉絲群體造就了這些輝煌的成績。
而這些傲人的數據背后，有一個不容忽視的關鍵詞，那就是“粉絲經濟“，在其影響下的數字音樂也發展勢頭正盛。當數字音樂遇上粉絲經濟，在推動了數字音樂行業的整體發展的同時，同樣也會產生消極的影響。而在粉絲經濟的影響下，未來數字音樂的發展趨勢又將會如何？
粉絲經濟作用下 數字音樂產業崛起
過去很長一段時間里，中國的消費者不需要花錢就可以免費聽音樂，直到2015年7月國家版權局下發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》（簡稱：音樂版權保護法），才讓音樂再度回歸應有的價值，而數字專輯就是數字音樂服務的突破。
與動輒定價幾十元甚至幾百元的實體唱片相比，數字專輯2元-20元的定價，性價比更高，粉絲很容易接受；此外，還能通過自己的力量推動喜愛的歌手登上銷量榜，大大增加了粉絲的榮譽感，這使粉絲更加傾向于購買數字專輯。
在粉絲經濟的作用下，購買數字專輯不僅是粉絲對偶像的一種應援方式，還是粉絲對偶像的情感表達，加之各平臺不斷創新粉絲經濟的新玩法，粉絲也越來越愿意為正版數字專輯付費。
以周杰倫的數字專輯《哎呦，不錯哦》為例，粉絲在購買數字專輯之外，還有周杰倫的親筆信，可以將粉絲照片與周杰倫組合在一起應用，還包括一個數字銘牌，粉絲因此就會去買一些特殊意義的數字，比如自己的生日。因此在某種意義上，粉絲經濟推動了付費音樂的發展，加速了數字音樂正版化進程，數字音樂崛起的背后，粉絲經濟功不可沒。
但是，任何事物都有兩面性，從另一方面講，在一個又一個數字專輯銷量神話的背后，粉絲經濟也對數字音樂產生了一定的負面影響。
粉絲經濟對數字音樂產生的負面影響
瘋狂的粉絲經濟下的購買行為，一定程度制約了數字音樂良性發展。數字專輯模式被認為是當下國內音樂市場最前沿、最成功商業模式，在各大音樂平臺積極推出各路歌手的數字專輯并獲得驕人的成績的時候，質疑聲也紛至沓來。
因為各大音樂平臺紛紛推出各自的機制鼓勵粉絲購買，購買越多排名越靠前，導致狂熱的粉絲購買行為多以大批量“刷單”購買為主。數字音樂市場雖然創造了一次次刷新銷量記錄，但是這種非理性的購買行為往往會使數據的客觀性降低，有礙數字音樂市場的良性發展。
過度迎合粉絲，音樂作品商業化。在粉絲經濟的作用下，出于商業角度的考慮，唱片公司或藝人不會投入巨大的成本到音樂創新和內容質量上，純粹為了迎合粉絲的口味，音樂作品將會失去獨特的自我風格和精神內涵。數字專輯成了純粹的商品，成為吸引粉絲去購買演唱會門票以及周邊產品的“誘餌”。過度的商品化會導致音樂人不再追求音樂作品的藝術性、內涵性，而是追求市場性和效益性，音樂作品將會失去原有的藝術價值。
擠壓原創音樂和獨立音樂人的生存空間。各大音樂平臺都設立音樂排行榜，對不同類型和不同風格的歌手進行分類排名，而排名的規則是以粉絲為導向，粉絲數量和購買力以及歌曲熱度是其決定因素，排名靠前的歌手一般都擁有大批粉絲，而流量歌手也將會獲得大量的推廣位和曝光機會。
對于沒有大量粉絲基礎的原創歌手和獨立音樂人來說，將要面臨不被重視的局面，發行數字專輯的機會也大大減少，他們的生存空間被嚴重擠占，從全行業角度來看，不利于數字音樂的多樣化發展。
互聯網時代，“粉絲經濟”為數字音樂找到了盈利點，但是絕不能變成數字音樂賺錢的“工具”。但是從總體來看，數字音樂還是要依靠粉絲經濟來發力，能夠發揮的空間還很大。
粉絲經濟影響下，未來數字音樂發展趨勢
粉絲經濟是把雙刃劍。隨著數字音樂市場日趨良性的引導，消費者對音樂質量的要求越來越高，使得付費音樂需要更強的內容驅動力。不論是流量歌手還是獨立音樂人，必須提供更具興趣引力的內容，產出有質量的音樂作品才能在數字音樂市場站穩腳跟。
鹿晗Xplore探索音樂地鐵列車
而數字專輯是為了保障版權方和原創者的利益，為音樂人變現找到最直接的方式，鼓勵他們繼續投入創作。在互聯網時代，音樂版權保護這一權益，日益健全。在粉絲經濟的作用下，出于愛屋及烏心理，粉絲會大力支持正版音樂，版權方和創作者能夠從中獲得更多的收益的同時，音樂人的勞動成果也得以尊重。
自國家版權局下發“最嚴版權令”后，國內版權環境大為好轉，在“粉絲經濟”的助力下，數字專輯的市場也慢慢打開，數字音樂也將會在機遇與挑戰中探索出新的發展方向，粉絲群體作為撬動巨大的音樂經濟價值的杠桿，很大程度上促進了我國流行音樂的傳播和行業的發展，只是合理的“借力”和運作粉絲經濟，還需要市場更全面、更完善的良性引導。
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