今年上半年全國演出市場活躍度高于去年同期，演出產品在拉動消費、聯動產業、促進經濟增長方面發揮了積極作用。
根據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測和調研測算，2024年上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數7910.13萬人次，同比增長27.10%。
演唱會票房持續增長，
音樂節市場更趨平穩、規范
大型演出市場上半年呈持續上升態勢，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%；觀演人數同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。
大型演唱會演出地點以一、二線城市為主。劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇、周深等眾多歌手舉辦的多場大型演唱會均開票即售罄。以劉德華北京演唱會為例，總計3萬余張門票，6月開售時吸引了超過120萬人同時在線搶票。同時，由于2023年演唱會市場火爆，推動演出機構今年擴大了演出規模，部分歌手今年轉而進入可容納觀眾人數更多的場地舉辦演唱會，例如張信哲演唱會由體育館轉為體育場，黃綺珊演唱會由劇場轉為體育館。
大型演出持續發揮綜合帶動作用。例如周杰倫長沙演唱會，相關機構測算，四天演唱會共吸引了近14.9萬觀眾入場，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%；除場內觀眾外，場外人次亦累計超5萬。
2024年上半年，大型音樂節演出市場呈現更為理性、規范的發展態勢，具有品牌影響力和個性化陣容設計的音樂節項目增多，例如閃千手杭州音樂節，把演出陣容的差異化安排作為運營重點，五一期間首次舉辦即吸引了大量年輕觀眾，票房售罄。同時，上半年音樂節運營服務質量亦整體提升。據票務信息數據監測，知名音樂節IP、有優質演出陣容、有豐富市場經驗和運營服務能力的音樂節票房均高于去年同比。音樂節市場逐步回歸平穩、安全的良性發展軌道。
劇場類演出原創新作頻出，
內容形式多樣
創作力是演出市場發展的根本。相較于去年同期，今年上半年新推出原創劇目數量明顯增加，涵蓋多個藝術門類的原創新作接連登臺。如國風懸疑話劇《清明上河圖密碼》、話劇《四分之三經典》《鱷魚》《永定門里》、新國風舞劇《李清照》、原創國標舞劇《人間四月天》、舞蹈詩劇《九歌》、音樂劇《逐夢》等。
制作精良、亮點頻出的原創新劇目首演帶動演出市場保持活躍度。以往，各地原創劇目的首演多傾向于選擇北上廣等一線城市，寄望旗開得勝以助力后續巡演宣傳。今年上半年多部原創劇目如《天工開物》4月在南昌首演，并啟動后續廈門、南京、武漢、成都等地的首輪全國巡演；央華戲劇的莫言作品《鱷魚》5月在蘇州首演，隨后在南京、福州、煙臺等地展開巡演。
小劇場、新空間演出內容和形式多元，更多藝術類型開啟沉浸式表演探索。小空間的新體驗，老場景的新活力，讓小劇場、新空間顯現出更多可塑性。在連續3年保持快速增長的基礎上，今年上半年新劇目數量和演出場次仍保持了上升態勢，近80%的相聲、魔術、脫口秀、兒童劇、音樂會演出在小劇場、新空間進行，觀眾參與劇情演繹的互動戲劇項目持續受到青年觀眾喜愛。以天津為例，內容多樣、形式多樣的名人故居系列沉浸式新劇目不斷推出，如推理懸疑夜游劇目《宋美齡的耳環丟了》、紅色主題的沉浸式黨課《信仰的力量》，以及升級版沉浸式戲劇《尋找戲劇家》等，均獲得市場認可。2024年上半年，專業劇場、小劇場以及新空間演出場次同比增長32.21%。
結合消費需求、融合科技發展，
旅游演藝積極嘗試多維度創新
出行需求旺盛加之文旅深度融合不斷推進，演出已經成為地方進行文旅宣傳吸引客流的一大發力點。深圳、陜西、湖南、山西等多地出臺專項措施或者補貼方案助力旅游演藝發展。2024年上半年，全國大中型旅游演藝項目演出場次同比增長26.37%。
在文旅消費熱度持續上升的背景下，旅游演藝企業積極抓住機遇多維度創新。在重要假期節點打造主題活動，成為旅游演藝創新模式之一，如宋城千古情景區內的國風、武術主題活動，歡樂谷景區的國潮文化節等，利用特色活動盤活已有項目資源，讓傳統旅游演藝項目以煥新的面貌迎接不斷增加的游客潮。同時，旅游演藝企業瞄準目前游客消費模式更新，積極探索新型演出模式，大力開發“沉浸式”“行進式”旅游演藝項目，讓市場呈現百花齊放的新生活力。哈爾濱延續冬季旅游熱度打造松花江上大型實景演出《遇見·哈爾濱》；青島海洋文化和中國航海史為故事主線的沉浸式旅游演藝《尋夢滄海》為觀眾營造多維、逼真、生動的聲場空間和航海體驗；臨沂市瑯琊古城推出大型室內旅游演藝《國秀·瑯琊》，多空間立體實景和折疊天幕技術，形成科技感十足的藝術盛宴。
出海項目傳播中華文化，
以市場化運作擴大影響力
今年上半年，多個國內新劇目出海，且獲得海外市場好評，以商業演出方式推進中國文化藝術的國際傳播。成立十年的民營樂團自得琴社第一次走出國門，《琴為何物·唐·孤煙直》馬來西亞專場音樂會在吉隆坡連演四場，吸引兩千多名觀眾觀看。除了商業演出，樂團還赴當地中學，教授大鼓、古琴、古箏、中阮、琵琶、笛子等中華傳統樂器演奏技巧。北京九維文化攜雜技芭蕾項目《天鵝湖》赴倫敦舉辦商業演出，獲當地媒體、觀眾盛贊；包含九維在內的多家國內演出機構聯合運營的舞劇《詠春》英國演出計劃也已在上半年官宣，即將在8月登陸英國舞臺。
除了多個演出劇目拓展海外商演，今年上半年舞臺藝術高清放映也實現出海零的突破。北京奧哲維文化與英中電影合作研發中心聯合主辦的華語舞臺高清影像環球展映自4月29日起在英國多地的影院相繼開啟，10部優秀話劇、舞蹈、京劇高清舞臺影像持續展映。這是華語舞臺藝術首次以影像方式組隊出海，讓更多海外觀眾通過觀影方式了解中國當代舞臺藝術作品。
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