越是民族的越是世界的，在文化與旅游切乎相關的今天，文化旅游演藝事業多年熱度不減，你可能聽膩了“印象”“又見”系列，可是你真的了解他們嗎？
文化旅游定義是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。
中國文化旅游可分為以下四個層面，即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表的歷史文化層;以現代文化、藝術、技術成果為代表的現代文化層;以居民日常生活習俗、節日慶典、祭祀、婚喪、體育活動和衣著服飾等為代表的民俗文化層;以人際交流為表象的道德倫理文化層。在我國發展旅游業，開展文化旅游是相當重要的，它不僅可以增強產品吸引力，提高經濟效益，還可大力弘揚中國文化，讓世界了解中國，同時也可改變越來越多的中國人不懂中國文化這一狀況。中國旅游演藝行業是展現不同文化精粹的最直接最快捷的方式。
中國旅游演藝行業發展前景及規模預測分析
行業發展因素
有利因素
（一）文化產業的政策
《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》中，對加快構建現代公共文化服務體系，推進基本公共文化服務標準化、均等化，保障人民群眾基本文化權益作了全面部署。《意見》指出，要構建體現時代發展趨勢、適應社會主義初級階段基本國情和市場經濟要求，符合文化發展規律、具有中國特色的現代公共文化服務體系，為實現中華民族偉大復興中國夢提供強大精神動力和文化支撐。政府對于發展文化產業的大力支持，有利于促進旅游文化產業的快速發展。
（二）消費者整體素質的提高
隨著消費者整體素質的提高，他們不再熱衷于趕景點，若只是單純滿足游客的視覺觀光消費，已經無法滿足游客日漸成熟、理性且多樣化的消費需求。游客已經開始向休閑度假的深度體驗方式轉變，在到達一個地方旅游的時候，更多的是希望可以深入地了解當地的風土人情及地域傳統文化。旅游演藝將當地的傳統文化加上藝術家獨特的創意，以演出的方式表達出來，正好滿足了游客對于當地傳統文化的好奇心與探知欲，豐富游客的旅游體驗。
（三）科技更新帶來新的機遇
隨著VR技術的發展，旅游演藝運用VR技術給觀眾帶來新的震撼。實景演出作為創新型的旅游產品，經過多年實踐，成功運用了科技手段增強現場體驗感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過技術“造”出來，并且不著痕跡地融入山水之中。例如《禪宗少林·音樂大典》計劃通過虛擬現實VR技術為觀眾呈現肉眼看不到的影像，給觀眾帶來全新的體驗。VR技術的不斷發展勢必會帶動旅游演藝行業的又一輪快速發展。
（四）旅游投資不斷加碼
在國內旅游市場較快發展的同時，國務院陸續出臺一系列促進旅游產業發展的意見和政策，旅游投資呈現加碼助力的發展態勢。根據國家旅游局發布的《中國旅游發展報告（2016）》顯示，2014年全國旅游業實際完成投資7,053億元，同比增長32%，較第三產業投資增速高出15個百分點；2015年的旅游投資已達10,072億元，同比增長了42%，較第三產業投資增速高出31個百分點；2015年的旅游投資中，民營資本投資旅游業占全部旅游投資的56%。
（五）行業穩定發展
旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區山水、旅游設施或游樂園，綜合運用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術表現形式，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業演藝活動。旅游演藝是演出行業與旅游等行業結合較為直接且成功產生效益的演出模式。我國旅游演藝的發展，豐富和改變了傳統旅游產品內涵，提升了文化旅游的質量，在完善旅游設施和功能、延伸旅游產業鏈條、提升城市知名度和綜合競爭力等方面都具有重要意義。
自20世紀80年代我國旅游演藝節目的首次出現以來，90年代旅游演藝項目的數量逐漸增多，2004年以后則呈現快速增長。根據2016“演藝北京”博覽會上發布的《2015-2016中國旅游演藝報告》，2015年全國旅游演出觀眾4,713萬人次，較2014年增長31.2%；2015年全年在演劇目195臺，較2014年減少28臺；2015年旅游演出實收票房達35.7億元，較2014年增長31.7%。
不利因素
（一）缺乏完善的產業鏈
目前演藝產品分散，通常一個城市、旅游景點一個產品，因而制作成本和費用無法達到規模化運作，抬高了前期投入成本，致使產品風險增大，缺乏完善的產業鏈就難以降低投資的成本，從而導致目前大多數演藝產品虧損的現狀。
（二）融資渠道不通暢
旅游演藝產品，尤其是大型旅游演藝產品的投資大多很高。《印象劉三姐》總投資3.2億元；《印象麗江》總投資2.5億元；廣東番禺的《森林密碼》節目，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2萬多元。高額的運作資金意味著正式運營后演藝產品能否及時回收成本，成功獲得利潤存在一定的風險。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場發展的一大問題。
產品投資風險化主要靠風險投資，由各種風險投資基金進入劇目的創作、制作和演出過程。但國內目前仍然是以政府牽頭、企業投資為主，僅有少數項目引入了風險投資，而由于演藝產業方面的經驗匱乏，社會資本難以對于產品未來做出充分判斷，進而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業的發展。
（三）產品創新困難
旅游演藝產品，尤其是大型山水實景旅游演藝產品與一般劇場演藝產品的迥異之處，在于它必須成為不可復制、難以替代的旅游演藝精品，這是它的核心競爭力之所在。因此旅游演藝產品的創新應該融合自然景觀、歷史文化、表現形式于一體，這對于創作人員而言存在相當大的困難，完全的模仿則容易出現僵化，無法吸引游客。
行業規模預測
綜合以上因素，中投顧問發布的《2017-2021年中國旅游演藝行業深度調研及投資前景預測報告》預計，2017年中國旅游演藝行業市場規模將達到191億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為8.94%，2021年中國旅游演藝行業市場規模將達到269億元。
結語
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創造完整價值鏈的文化。未來文化旅游速度將越來越快，同時旅游演藝事業也會更加如火如荼，加快創新變革的腳步是旅游演藝事業煥發生命的必經之路。
|
