作為一個旅游演藝從業者，這是我一直思考的問題。目前，國內經常舉辦各種類型的旅游演藝發展論壇，有專家力挺演藝項目，覺得迎來了發展的春天，也有專家唱衰旅游演藝，認為已經發展到窮途末路了。我認為，無論是力挺派，還是看空派，都有其充足的理由和依據。今天，我就以拋磚引玉方式，探討一下旅游演藝發展的趨勢，或者說是旅游演藝發展可能會出現的幾個現象，試圖從不同的視角思考旅游演藝發展。
▲筆者設計的360度大型演藝項目效果圖
第一，大型旅游演藝產品同質化嚴重，很多演藝項目倒閉將在所難免。
我個人認為，目前，國內大型旅游演藝項目，很多地區已進入飽和狀態，當然，也有個別欠發達地缺少旅游演藝項目。為什么會出現這種現象？首先，大型旅游演藝具有強大的品牌效應和社會效應，是地方政府青睞的旅游產品類型。一些地方政府為了推動產業轉型，或者是為了發展區域旅游產業，都加大了對旅游演藝招商的力度。甚至，不惜采用行政手段，強行推動旅游演藝開發建設。其次，各大企業以轉型為由，為迎合對方政府的喜好，高舉旅游演藝的大旗幟，開始新形式的圈地運動。
這兩種無形的動力，猶如一股熱浪，強力推動著旅游演藝呈現井噴式的發展。老旅游目的地地區，以麗江和海南為例，麗江有《云南的響聲》、《印象麗江》、《麗江千古情》等大型旅游演藝項目。在海南旅游市場，先后開發過《印象海南島》、《萬達海棠秀》、《浪漫天涯》、《三亞千古情》、《紅色娘子軍》等大型旅游演藝項目。新興熱點地區，以西安、鄭州為例，西安目前已有《長恨歌》和《夢回大唐》，最近剛推出《1212西安事變》和《駝鈴傳奇》兩個項目，還將打造《西安千古情》項目。鄭州目前已有《禪宗少林·音樂大典》和近在咫尺的開封《大宋·東京夢華》、《千回大宋》，還將打造《黃帝千古情》、《只有河南》等大型演藝項目。這兩大省會城市，相距不足五百公里，日后會出現至少十個以上的大型演藝項目，這是誰給投資者的勇氣？顯然不是旅游市場。
其實，很多大型旅游演藝項目的投資人，并不知道旅游演藝是個“投資易、運營難”的產品，只把演藝項目當成了撬動利益的工具，并沒有考慮到演藝品牌的可持續發展，憑感覺上馬一些大型旅游演藝項目。我想，在這些方面，萬達從《漢秀》的項目上，應該總結了不少經驗。
項目開發越來越多，市場發展空間越來越小，類似海南、麗江、西安、鄭州等地現象，還有很多。隨著時間的推移，區域性現飽和效應將會顯現。陸續將會出現：有些項目倒下，有些項目苦苦掙扎，還有些懷揣著其他目的的項目，正在加緊上馬。最終，這種同質化嚴重的旅游產品，會使未來的市場競爭，日益殘酷，大型旅游演藝項目倒閉潮，將距離我們越來越近。
▲筆者設計的定制型演藝項目實景圖
第二，定制型的中小型演藝將會迅速崛起。
以前，很多旅游景區都會制作一些簡單的歌舞表演，或者是雜技、魔術類節目，以活躍景區旅游氣氛，點綴景區文化內涵，這是中小型旅游演藝發展的雛形。隨著人們追求旅游體驗方式的改變，這種沒有特色的中小型演藝產品，因其人工成本不斷提高，展現形式較為單一，產品本身不能與景區文化產生融合效應，無法滿足景區展現文化內涵的要求，更無法達到游客日益提升的欣賞標準等各種問題。在未來很短的時間內，將會逐漸淡出游客的視野。
旅游景區中小型演藝發展，就目前而言，正在經歷三個不同類型的階段，即原始型演藝、普遍型演藝、定制型演藝。早些年，去很多景區旅游，都能看到佤族表演，為什么？因為佤族舞蹈團便宜，拿來就能演，有劇場就這劇場演，沒有劇場就這景區露天演，這是原始型演藝。后來，國內很多主題樂園，都加大了演藝項目開發投入，項目設計規劃時，都會設計舞臺或者表演場館。但是，這些表演場地，只是一些不懂演藝的設計者，僅憑自己的想象畫出來的，并不符合演藝開發的實際需求。于是，這些場館，就成就了一些歌舞、雜技、魔術的表演團體。在歡樂谷、萬達、方特等樂園里都有類似演藝產品。這就是普遍型演藝。慶幸的是，萬達、方特等樂園，已經注意到了這些問題，在設計樂園時，已經設計一些定制型的演藝產品。如合肥萬達樂園的《淝水之戰》、西雙版納萬達樂園的《飛車人魚》、南昌萬達樂園的《竹林童話》等項目，基本都是定制型，演出場館設計建設定制標準較高，唯一遺憾的是編導水平略顯一般。
旅游的根本是尋找文明的差異性，如果，景區連游客這個最基本的訴求，都無法滿足的話，那景區就失去了存在的意義。做旅游演藝也是如此，我們演藝開發正經歷從普遍型向定制型轉變。景區在進行演藝項目開發時，一定要追求演藝產品的定制型，這樣，即使做不到唯一性，也能夠做到獨特性。我本人從事旅游演藝開發工作二十年，在橫店影視城任職十多年，親歷了幾十臺大中小型演藝項目的開發制作，深諳定制型演藝項目對景區的重要性。
在舞臺技術日益成熟的今天，平民化的演藝特技特效設備，會得到快速推廣與發展，這將大大降低旅游演藝項目的開發、制作成本。隨著旅游景區開發力度的不斷加強，具有一定特技特效技術亮點，且含有科技感、沉浸式、場景化等元素的定制型旅游演藝項目，以其具有投資小、效果好、互動體驗性強等多重優勢，將會受到景區的重視與青睞，逐漸成為彰顯景區文化屬性的重要手段。在未來旅游景區的開發過程中，定制型中小旅游演藝項目，會迎來更快、更大的發展空間。
▲筆者設計的情景化文化街區
第三，演藝景區化，景區演藝化。
旅游演藝最初只是景區文化內涵的展現手段，隨著旅游開發力度的加強和投資的升級，旅游演藝逐步發展成為一個獨立的旅游產品。但是，這種獨立的演藝項目，會成為曇花一現，終究無法與內容豐富的旅游景區進行競爭。究其原因，首先，游客出游率的增加，看的演藝項目越來越多，已經出現審美疲勞，感覺不到大型演藝項目的“新、奇、特”效果，游客追逐大型演藝項目的熱潮，逐步冷卻。其次，景區開發中小型演藝項目的力度不斷加大，各種具有一定舞臺技術含量的定制型中小演藝產品增多，景區的吸引力，將遠遠大于單體形式的大型演藝項目。還有，單一式的大型演藝項目，因投資額度巨大和座位數量的限制，折算出的門票價格過高，與產品業態豐富的旅游景區相比，性價比遠遠不夠。
在未來旅游演藝項目不斷升級的過程中，將會出現景區和演藝互融的現象。大型演藝項目，通過開發附屬旅游業態，來補充自身產品內容，為游客帶來更多的旅游體驗。如北京歡樂谷升級《金面王朝》演藝項目時，曾經擴充的博物館功能，讓觀看節目的游客免費游覽，豐富旅游內容，增加游客體驗。隨著大型演藝市場的擠壓，這種形式會慢慢擴大，逐步形成以大型演藝項目為核心的小景區，最終，形成演藝項目景區化。另外，就是有些人文景區，隨著定制型演藝項目開發的增多，逐步形成一個景區故事主線，通過合理的串聯各個演藝項目，慢慢把景區演變成一個綜合型的演藝項目，這就是景區演藝化。我本人，正在規劃一個占地只需二百畝左右的人文景區，利用大劇本的方式，串聯起各個景觀的故事情景，使景區成為一個大型演藝場景，為進入景區的游客，提供一臺實景電影式的旅游體驗。每個游客根據指定的游覽線路，以電影鏡頭的角度，去游覽景區、觀看景區的歷史人文故事。這也是對景區開發和演藝發展的一次大膽創新、嘗試。
▲以電影場景為核心的旅游演藝
第四，演藝項目開發制作，將會向場景化轉變。
現代科技發展較快，人們旅游體驗需求快速提升，沉浸式的旅游演藝將會越來越受到游客的青睞。沉浸式演藝源于英國，在國內旅游演藝市場中，最早采用的是方特景區，他們開發的《驚爆危機島》等VR項目，是第一個軌道行進式多媒體體驗演藝，后來，觀印象開發的《又見平遙》項目，迅速讓沉浸式演藝在旅游市場中升溫。
沉浸式演藝，能夠給游客營造立體的旅游體驗感，能夠讓游客走進故事，深受游客喜歡。其實，目前很多沉浸式的演藝項目，已經開始注重場景化的營造，只是元素還是比較單一。在旅游演藝深度發展中，各類營造元素會進行混搭、粘合，會向虛擬與現實相結合的大型場景化轉變，不僅讓游客走進故事，還要游客走進場景化的體驗情景之中，讓游客從觀眾變成特定的演出角色，把被動式觀看表演，逐步轉變成主動式的參與，甚至可能引導演出劇情的發展。
還有，就是沉浸式的演藝項目，也會向游樂設備、旅游商業街區、特色小鎮等各類型項目衍生，與之產生化學反應，逐步發展成為新形式的深度體驗、探索式的場景化演藝項目。通過不同的場景化營造，把演出場景變成游覽的景觀，為游客呈現空間、時間、地點、季節、氣候等一體化的多重體驗效果，讓游客可以深切感受旅游體驗的差異化。
縱觀中國旅游演藝發展，很多會出乎我們的意料，也有很多會在我們的意料之中，每個時期都有其發展特性，終究無法一概而論。不管旅游演藝向何處發展，大型旅游演藝項目投資，絕對是個技術含量很高的工作。雖然，大型旅游演藝開發的市場紅利，已悄然逝去，但是，通過嚴格市場的分析，具有突破性創意的全新形式的旅游演藝，在非熱點地區，還是值得投資的。問題的關鍵是如何做到精準投資，而不是粗放式資金的堆積。
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