作者 | 易拾
“這是科切拉的終結(jié)”。
由于門票賣得不如往年后，2024年科切拉音樂(lè)節(jié)剛結(jié)束沒(méi)兩天，The Daily Beast就發(fā)布了一批標(biāo)題有些聳人聽聞的文章。作者認(rèn)為科切拉音樂(lè)節(jié)正在變成一個(gè)普通的音樂(lè)節(jié)，“我們會(huì)因此失去一個(gè)震撼世界的表演平臺(tái)。”
今年的科切拉音樂(lè)節(jié)，確實(shí)沒(méi)有表現(xiàn)出很強(qiáng)的吸引力，臨近音樂(lè)節(jié)開始前，今年可購(gòu)買的25萬(wàn)張門票中約有80%售出，與去年相比，銷售額下降了14%-17%。
然而，科切拉的煩惱只是全球音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的一個(gè)縮影，世界各地的音樂(lè)節(jié)都在面臨著一些相似的問(wèn)題：成本越來(lái)越高，票價(jià)不斷上漲，音樂(lè)節(jié)頻頻取消，音樂(lè)節(jié)在年輕人群體中的影響力正在減退。
也難怪，有人認(rèn)為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)正在面臨一場(chǎng)危機(jī)。
科切拉的煩惱
作為全球最大的音樂(lè)節(jié)之一，今年的科切拉音樂(lè)節(jié)碰到了一點(diǎn)麻煩。盡管照例吸引了數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的觀眾前來(lái)參與，但門票銷售卻不如往年火爆。
往年的科切拉音樂(lè)節(jié)，開票后幾個(gè)小時(shí)即可售罄，但今年，第一個(gè)周末的門票花了近一個(gè)月的時(shí)間才售罄。臨近音樂(lè)節(jié)開始前，今年可購(gòu)買的25萬(wàn)張門票中約有80%售出，與去年相比，銷售額下降了14%-17%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能跟門票上漲有關(guān)，今年的科切拉音樂(lè)節(jié)，三日普通票從從2022年的449美元到2024年的499美元，漲幅約為11%。
音樂(lè)節(jié)門票上漲已經(jīng)不是新聞，自演出市場(chǎng)復(fù)蘇以來(lái)，全球音樂(lè)節(jié)的門票普遍上漲，去年年底，英國(guó)格萊斯頓伯里音樂(lè)節(jié)開賣2024年的門票，票價(jià)上漲了26%，因此引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。Opinium的一個(gè)調(diào)查顯示，65%的受訪者認(rèn)為音樂(lè)節(jié)票價(jià)太貴了。
但在漲價(jià)這件事上，科切拉音樂(lè)節(jié)可能有點(diǎn)冤枉。FinanceBuzz對(duì)全球15大音樂(lè)節(jié)的票價(jià)增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，過(guò)去十年來(lái)，科切拉音樂(lè)節(jié)是票價(jià)漲幅第二低的音樂(lè)節(jié)，算上通貨膨脹，2024年科切拉音樂(lè)節(jié)的票價(jià)增長(zhǎng)趨勢(shì)反而是在下降。
然而，由于全球經(jīng)濟(jì)的低迷，音樂(lè)節(jié)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲比以往更加敏感，尤其是年輕人，他們的消費(fèi)能力正被通貨膨脹侵蝕。不少消費(fèi)者稱，對(duì)于是否去參加音樂(lè)節(jié)變得更加慎重。
Parklife Festival創(chuàng)始人莎夏·洛徳（Sacha Lord）說(shuō)：“過(guò)去人們一個(gè)夏天可能會(huì)去三個(gè)音樂(lè)節(jié)，現(xiàn)在只會(huì)去一個(gè)重要的。”一位19歲的消費(fèi)者稱，現(xiàn)在看到音樂(lè)節(jié)的票價(jià)，第一反應(yīng)是花幾百塊錢過(guò)一個(gè)晚上到底值不值。
這讓很多音樂(lè)節(jié)主辦方面臨兩難選擇，在通貨膨脹的壓力下，漲價(jià)意味著流失消費(fèi)者，不漲價(jià)則意味著虧損，為此，一些音樂(lè)節(jié)干脆選擇取消。
消失的音樂(lè)節(jié)
2024年以來(lái)，“取消”成了全球音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的熱詞。
在美國(guó)，有10個(gè)知名音樂(lè)節(jié)先后宣布取消，其中包括已經(jīng)舉辦了40年的河灣音樂(lè)節(jié)（Riverbend Festival）。辦了十年的螢火蟲音樂(lè)節(jié)（Firefly Music Festival），去年歇了一年之后，今年決定繼續(xù)歇著，“等合適的時(shí)候再辦。”
在英國(guó)，今年以來(lái)已經(jīng)有超過(guò)21個(gè)音樂(lè)節(jié)宣布取消、暫停或延期，有的音樂(lè)節(jié)甚至永久性停辦。對(duì)此，英國(guó)獨(dú)立音樂(lè)節(jié)協(xié)會(huì)警告，如果不立即采取行動(dòng)，英國(guó)今年可能將會(huì)有100個(gè)音樂(lè)節(jié)消失。
澳大利亞音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)也面臨同樣的問(wèn)題，包括澳大利亞最大音樂(lè)節(jié)之一的Splendour in the Grass等多個(gè)音樂(lè)節(jié)宣布取消，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“危機(jī)論”的討論。
成本高企是音樂(lè)節(jié)取消的主要原因。多位音樂(lè)節(jié)組織者透露，2023年以來(lái)，音樂(lè)節(jié)主辦成本上漲了30%至40%，門票銷售不足以填補(bǔ)收入缺口。河灣音樂(lè)節(jié)取消的理由就是無(wú)法承擔(dān)成本，一位音樂(lè)節(jié)供應(yīng)商稱，“什么都越來(lái)越貴了，包括藝人費(fèi)用”。
藝人也有藝人的苦衷。A$AP Rocky和Playboi Carti的預(yù)定代理克勞迪奧·里洛（Claudio Lillo）坦言：“音樂(lè)節(jié)主辦方總說(shuō)自己沒(méi)那么多預(yù)算，但藝人的演出成本一直在漲。”英國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)還出現(xiàn)了音樂(lè)人紛紛退出音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)象，音樂(lè)人們抱怨自己根本就是貼錢上音樂(lè)節(jié)，還有音樂(lè)人說(shuō)自己上一次音樂(lè)節(jié)要虧1.7萬(wàn)英鎊，約15萬(wàn)人民幣。
此外，氣候變化也在影響音樂(lè)節(jié)的舉辦。音樂(lè)節(jié)通常在戶外舉辦，因此很容易受氣候變化影響。不久前，原定于西安舉行的絲路音樂(lè)節(jié)就因天氣原因不得不取消。
數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)，有50個(gè)知名音樂(lè)節(jié)受氣候變化影響，先后取消、延期或中斷。極端天氣事件變得更加頻繁、嚴(yán)重和不可預(yù)測(cè)。
除了成本和氣候，有一些原因是音樂(lè)節(jié)主辦方始料未及的，比如，年輕人對(duì)待音樂(lè)節(jié)的態(tài)度正在發(fā)生變化。
年輕人不愛(ài)看音樂(lè)節(jié)了？
音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)碰到一個(gè)新問(wèn)題，看音樂(lè)節(jié)的年輕人變少了。
英國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人協(xié)會(huì)的CEO約翰·羅斯特朗（John Rostron）說(shuō)：“幾個(gè)月前，當(dāng)我和一些大學(xué)生交談時(shí)，我很震驚，竟然沒(méi)有一個(gè)人參加過(guò)音樂(lè)節(jié)。”
為什么有的年輕人不去音樂(lè)節(jié)了？原因比較復(fù)雜。票價(jià)上漲是一方面，畢竟年輕人的可支配收入本來(lái)就有限，“當(dāng)我們面臨生活成本增加的情況時(shí)，票價(jià)上漲就成了一個(gè)大問(wèn)題。”Music Victoria首席執(zhí)行官西蒙·辛克爾（Simone Schinkel）說(shuō)。
《Far Out》則發(fā)現(xiàn)，不只是音樂(lè)節(jié)，收入的不穩(wěn)定正讓年輕人遠(yuǎn)離音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。“在一份你可能立刻會(huì)被拋棄的工作上忙活了12個(gè)小時(shí)后，蜷縮在床上看本書，聽聽臥室里的音樂(lè)，比去參加一份你負(fù)擔(dān)不起的演出更有吸引力。”
也有人認(rèn)為，那三年音樂(lè)節(jié)停擺，導(dǎo)致一些年輕人失去了在合適的時(shí)候感受音樂(lè)節(jié)魅力的機(jī)會(huì)，有的年輕人已經(jīng)開始不習(xí)慣人擠人的氛圍。
音樂(lè)市場(chǎng)的變化也有影響，一位音樂(lè)節(jié)組織者說(shuō)，他越來(lái)越搞不清年輕人的口味了。“以前，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)只需要請(qǐng)搖滾歌手或樂(lè)隊(duì)就可以填滿觀眾，但現(xiàn)在不行了，各種流派的藝人都得有一點(diǎn)。”
為了吸引更廣泛的群體，追求演出陣容多元化，比如計(jì)劃今年五一舉辦的某音樂(lè)節(jié)，演出藝人包含了主流、搖滾、國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱、電音等各種不同風(fēng)格的藝人，有人吐槽：“這個(gè)陣容比我的人生還亂。”
藝人陣容多元化是全球音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的大勢(shì)所趨，去年的科切拉音樂(lè)節(jié)，分別由Bad Bunny、Blackpink和Frank Ocean壓軸，今年的壓軸藝人則是Lana Del Rey、Tyler, the Creator和Doja Cat，從藝人風(fēng)格上可以看出，為了吸引不同人群，主辦方在盡量多元化。
然而，音樂(lè)節(jié)也因此失去了曾經(jīng)的精神感召力，變得越來(lái)越追求感官刺激和消費(fèi)優(yōu)先，這使得年輕人對(duì)待音樂(lè)節(jié)的態(tài)度趨于理性，一位00后歌迷對(duì)說(shuō)：“與其花錢看拼盤音樂(lè)節(jié)，不如留著錢看個(gè)唱。”
不只是音樂(lè)節(jié)票價(jià)在漲，演唱會(huì)票價(jià)也在漲，那么多藝人在舉辦自己的巡演，消費(fèi)者不免要捂緊錢包。
業(yè)內(nèi)的擔(dān)憂是，年輕人如果越來(lái)越不愛(ài)去音樂(lè)節(jié)，那意味著市場(chǎng)會(huì)不斷萎縮，但年輕人有年輕人的看法。19歲的丹尼·羅杰斯（Danny Rogers）創(chuàng)辦了自己的音樂(lè)節(jié)，他認(rèn)為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)面臨的是挑戰(zhàn)，而不是危機(jī)，“票賣得不好總是有原因的，只能想辦法做到最好。”
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