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家用音響市場前瞻機遇和挑戰并存

更新時間：2011-3-21 16:10:55 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網資訊】90年代，與碟機產品的大紅大火一樣，家用音響產品也處于銷售高峰期，然而，經歷了HiFi、功放到家庭影院、2.0有源音箱、5.1音柱的發展過程，家用音響早已經失去“春風得意”的銳氣，有業內人士打趣地道“家用音響從一個小伙子成長為一個成熟穩重的男人了。”

家庭影院系統

　　隨著家用音響行業進入成熟的發展時期，行業的利潤率也逐漸稀薄，有些廠商五、六年前聞風而動淡出家用音響市場；有些廠商則選擇了堅持，只是利潤越來越微薄、銷量逐漸下滑讓他們也感到巨大的生存壓力。不過，銷量下滑是否真的代表市場需求正在下降呢？我們不妨來分析一下是誰搶走了家用音響的消費者。一位青島的專業音響經銷商告訴小編，專業音響現在的終端零售價已經降至1000元以內，與部分品牌的家庭影院、5.1音柱、家用音響價格相差不大，“當價格不能成為選購優勢，音質效果更好的專業音響自然比家用音響更受歡迎，2010年專業音響銷售火爆、民用音響市場有點慘淡就是很好的證明。”

　　另一方面，廣州地區從事揚聲器喇叭生產的某企業相關工作人員也透露稱，音響家居化的趨勢越來越明顯，很多家具企業開發出一些內置音響的電視柜、機柜或者櫥柜等，因此，也對傳統家庭影院和民用音響市場造成了巨大沖擊。

　　還有分析人士認為，大件套的家庭影院和音柱產品還受到多媒體音響、便攜式音響產品的沖擊。最近幾年，在音響行業整體萎靡的背景下，電腦多媒體音響和便攜式音響卻蓬勃發展，“無可否認，我寧愿購買一款小巧的多媒體音響也不選擇音質更好的大件套產品”，有網友認為家庭影院太占空間，不適合80后、90后年輕人的新居擺設需求。
家用音響內銷市場仍然被看好

在國光收購國內知名音響品牌后，廣州花都還有一批企業陸續回歸國內市場。近年來，科達珠江將部分音響業務向國內市場轉移；笙達去年下半年計劃進軍國內市場；飛達也在前不久舉行了啟動國內PCHiFi多媒體音響發布會，重新布局國內市場……

2009年，國光音響收購了中山美加和愛威音響公司，這表明國光開啟內銷市場的決心。90年代后淡出國內市場的國光，在21世紀第一個十年末卻重新決定回歸國內市場，除了國光公司副總工程師陳瑞祥介紹的“增加營業收入，進一步提升公司核心競爭力”外，必然也與國光看好國內音響市場有關。公開資料還顯示，國光在國內市場主推消費類的家庭影院、HI-FI音響和多媒體音響，飛達、科達和笙達也積極開拓國內業務，正如笙達音響董事長謝均武所說：家用音響市場不是缺少需求，而是缺少好產品！中國電子音響工業協會秘書長陳立新也表示，無論是內銷還是出口，家用音響每年的銷量都在增長，而且國家也在密切關注音響行業的發展，“針對平板電視音響，去年工信部就投入了1000多萬元支持相關企業開展技術研發工作，整體來說，家用音響市場并非真的很糟糕。”

八、九十年代，改革開放帶動經濟高速發展，人們的生活水平不斷提高，因而帶動了碟機、音響行業的飛速發展，然而，21世紀初期，中國加入WTO后，巨大的國際需求促使很多優秀企業轉型——專注外銷或代工。眾多優秀企業淡出國內家用音響市場帶來的結果是，外資音響品牌迅速占領一、二線城市，國內品牌卻逐漸“失聲”。

一體機能否成為公認的平板電視伴侶？

早前，廣州花都區雅瑤鎮鎮長羅勇接受媒體采訪時有些恨鐵不成鋼地說：“除了汽車和皮具，花都就數音響最出名了，而花都的音響品牌絕大多數集中在雅瑤鎮。我們現在糾結的是‘墻內開花墻外香’，在廣州，似乎很少有人知道花都產音響。”其實，在中國，很多人都只認識飛利浦、索尼等外資家用音響、家庭影院品牌，至于國產品牌，他們能夠記住的也只有少數幾個，大部分民族品牌于中國消費者來說都不甚起眼。如何凝聚國內家用音響企業，打造音響業的本地影響力和號召力成為擺在大家面前的重大難題。
家用音響面臨哪些機遇和挑戰

除了上文介紹的外在因素，國內家用音響行業還受到哪些內在因素的制約呢？

其實，音響行業很早就進入“走量”的發展階段，由于利潤微薄，有些企業為了賺錢不惜犧牲長遠利益和同行的利益，惡性價格戰頻發、劣質產品充斥市面，不少商家和消費者被深深地傷害。其次，消費者對音響普遍缺乏專業知識和品牌認知度，選購也只停留在“看看樣子”的階段，導致有些音響企業只重外觀設計而忽視最基本的音質表現。再次，音響行業不像電視機行業“活躍”，也不主動把新概念、新技術推向終端市場、培育市場，并且品牌意識淡薄，從而造成消費者很難分辨好產品的局面。

由中國視像協會主辦的某B2C銷售網站的統計結果顯示，2010年前九個月家庭影院產品的銷售都呈現上漲趨勢，成交量增長達150%左右，該網站相關負責人還表示“未來幾個月，家庭影院市場還將出現穩步上揚態勢，一場新視覺普及革命即將在家庭影院日益親民化的價格風潮中旋開風暴”。

然而，該網站統計的銷售情況也令人擔憂，2010年1-11月，飛利浦、索尼、山水、TEAC四個品牌占據了家庭影院產品89%的市場份額，剩下的11.3%由奇聲、LG、先鋒等品牌瓜分，品牌集中度非常高，這對大部分家庭影院企業來說是非常嚴峻的問題。

長沙各大家電賣場的統計數字也顯示，長沙家庭影院套裝音響普及率只有12.7，就算經濟最發達地區的音響普及率也只達到33.6％，而發達國家的普及率高達75％，這些數據歷歷表明國內音響市場遠未飽和。隨著高清器材、平板電視的普及，家用音響、尤其平板電視伴侶音響又迎來了新的發展契機。


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